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大数据时代为体育产业带来了哪些机遇 时间:2018-12-5 9:29:41

大数据时代是数据信息资源膨胀的时期,它以开放性、动态性、社会性和广泛性的特征占据当今人们的社会生活。大数据时代也为我国体育产业带来了新的机遇:大数据的挖掘与分析为体育产业创造更多的价值;促进体育产业集群协同创新发展;加快体育产业科技化进程等。

大数据在社会各个领域逐渐展现出影响力。麦肯锡全球研究院在其《大数据:创新、竞争和生产力的下一个新领域》报告中指出:美国医疗行业“大数据”每年可以创造3000亿美元的价值,比西班牙每年医疗投入的2倍还多;在欧洲公共管理部门,大数据每年有相当于2500亿欧元的价值,比希腊的GDP还高;利用全球个人位置数据,可以创造出6000亿美元的消费者价值;“大数据”还能使零售商的经营利润增长60%。另外,在一些企业利用社交网络如Facebook、Twitter、QQ,搜集大量相关数据,为企业的产品改良提供了可能,同时也实现了大数据营销。

在体育竞赛表演市场,体育赛事的直播与网络互动能瞬时把握球迷观众兴趣动向,根据观众的爱好可以搜集、整理相关信息,制作相关产品满足观众的需求,提升收视率。如:大部分球迷对某球星的技术特点或个人生活感兴趣,那么赛事制作方就应挖掘相关数据信息,满足观众的需求,从而吸引更多的观众加入球迷行列,提升收视率。韩国仁川亚运会上游泳名将朴泰桓与孙杨的赛前“隔空叫板”就成为赛事直播时解说员很好的说词。那场比赛现场座无虚席,更多中韩两国的观众端坐在电视机前观看直播,游泳比赛创造了收视率新高,堪称一个完美的赛事网络营销案例。

另外,在体育健身领域,由于大数据技术的运用,运动健身不再是盲目而是精确的,尤其是运动效果。人们可以结合自身身体状况、饮食偏好、生活习惯、运动习惯等精确地选取运动项目,确定运动时间、运动量,还可以通过网络和私人教练员远距离实时交流。这将在体育健身、体育用品和体育咨询与服务领域产生革命性的变化。

1为体育产业创造更多价值

与云计算和物联网存储、获得数据不同,大数据的重点是如何挖掘有价值的数据,整合并分析相关数据信息,使其最终成为企业或管理者有价值的资源。另外,及时获取这些宝贵的数据信息,能使企业和管理者及时掌握当前市场需求态势,了解消费者的需求爱好和消费动向,将市场细分得更精确,从而生产符合消费者意愿的产品。由此可以想象,在不久的将来,为消费者生产“私人订制”的产品也将成为可能。

这在体育健身医疗产业领域前景更为广阔,企业可以借助物联网的传感器,尽可能多地获得消费者的身体数据,利用社交网络的相关软件,如微博、微信、私信、QQ、Facebook等及时获取消费者在线相关信息,借助软件进行数据分析整合,及时对消费者进行运动健康诊断,并提出相关运动建议和处方。因此,这将吸引更多的消费者参与到健身医疗产业中,为体育健身休闲产业创造价值。

2促进体育产业协同创新发展

从产业集群的角度看,协同创新是指“集群内的企业、政府、知识生产机构(大学、研究机构)、中介机构和用户等为了实现重大科技创新而开展的、以知识增值为核心的、大跨度整合的创新组织模式”。

随着大数据时代的到来,对体育企业和相关上下游企业带来一定的冲击。一方面,每个企业都要成立专门的组织机构对大数据进行搜集、存储、处理、整理和分析工作,这无形中增加了企业的财务支出,同时对人力资源也提高了要求。另一方面,单个体育企业难以应付现实市场竞争压力,需要与相关数据分析机构合作,或者通过一定的协议与同类企业合作进行资源共享。为了交流便利,体育企业会在一定空间和区域内集聚,体育产业集群逐步形成。

当前,我国已成立6个国家体育产业基地,体育产业集群基本形成,但是在集群内,体育及相关企业与高校、科研机构、专业的社交网络分析公司等缺乏合作沟通,体育产业的协同创新未真正形成。

在大数据背景下,通过以上合作,体育企业不仅减少了科研经费投入,也能从其他企业获得共享信息;高校和科研机构可以为其输送人才,使理论成果直接应用到体育企业,提升自身科研成果的转化能力;数据处理机构能获得更多的订单,扩大自身的业务量,故协同创新是合作各方互利双赢的过程。例如:IBM为更好地开发体育赛事,在过去3年中相继收购了数据统计和分析公司SPSS、大数据处理设备公司Netezza、OpenPages和Algorithmics,因此,协同创新是大数据背景下体育企业的必然选择。

 

3加快体育产业的科技化

我国体育产业缺乏跨越式发展,究其因主要是科技含量低。在质量决定一切的市场游戏规则下,没有科技的支撑,体育产业的发展只能徘徊在初级发展层面。

就体育赛事表演产业而言,CBA和NBA对赛事的数据统计差距显著,CBA主要统计球员的得分、助攻、盖帽、篮板、抢断、失误、投篮次数及命中率,而NBA除了统计上述数据还统计对手得失分、外线球员三分球命中率、对手阵地战得分、对手快攻得分、内线球员的进攻篮板数、球员贡献度等复杂数据。在NBA的官方网站上,有专门的统计页面,后台使用了内存分析数据库,以应对网站数以万计用户的访问,提供了一种前所未有的用户体验。

体育赛事的科技含量不断增加,才能提升赛事的收视率和关注度。另外,大数据技术在索契冬奥会上得到应用,如利用物联网API跟踪运动员的表现,利用IT通过连接设备确保为用户提供优质网页和移动用户体验。

大数据对休闲健身产业的影响也是革命性的,如三星GalaxyNote3智能手机开发的“健走伙伴”,可以根据API自动跟踪用户的心率、位置、健身速度、消耗的能量等,根据机上的摄像头捕捉用户的运动轨迹和精彩瞬间。大数据的到来加快了体育产业科技化进程,体育用品产业亦如此。

体育产业应该积极主动地利用大数据时代带来的机遇,加大科技和人才投入,做好行业发展规划,尽快完善大数据服务的法律法规,及时拓展自身业务,强化大数据处理的协同创新研究,为用户提供及时满意的体育产品和信息服务。

(来源:互联网)
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